Para inovar em embalagens para alimentos, a Suzano reuniu todos os possíveis interessados: gráficas, fabricantes de alimentos, lanchonetes e varejistas. O processo, batizado de roadmapping, foi criado em Cambridge há uma década e trazido ao Brasil pela consultoria Macroplan. O primeiro passo  foi dado em agosto, quando foram entrevistadas 25 empresas interessadas em novas ideias - como Unilever, McDonald's e Pão de Açucar. Depois , debateram projetos conjuntos. Surgiram 15 ideias , que serão implantadas em 2011. "Elas não nasceriam por conta própria", diz Fábio Figliolino, gerente de inovação da Suzano.